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チラシ作成 成功の秘訣

チラシの企画構成

市場セグメントを行い、ターゲットに向けた配布方法が決定したらいよいよ企画構成のフェーズへと進みます。チラシは直接的な集客を主とする媒体であることを念頭に置き、配布方法の特長と、ターゲットがチラシを手にするシーンを想定した企画策定が不可欠です。

配布方法・媒体に合せた企画構成

チラシは、配布方法によりターゲットの閲覧する状況が異なることから、配布方法を決定した後、企画構成のフェーズへと進めていかなければなりません。ここでは、配布方法に合せた企画構成と、媒体に合せた主な企画構成をご紹介します。

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チラシ配布計画の企画・制作フロー

消費者が情報を閲覧し、要・不要の判断を下すまでの時間は長くても3秒以内と言われていることから、チラシ作成の際には直感的に要点の伝わる企画を立案し、興味の誘引から目的とするアクションへと消費者を誘わなければなりません。そして費用対効果の高いチラシ配布の実施には、綿密な計画が必要不可欠であることは言うまでもありません。

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チラシのデザイン制作

チラシのデザイン制作は、マーケティング戦略で策定された企画に基づき具現化していきます。制作時は、ターゲットするセグメントの興味を誘引する情報を紡ぎ出し、配布媒体の特長や消費者の閲覧状況を想定し、アイキャッチからコンバージョンへと誘導する仕組みづくりが不可欠です。

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配色の工夫

デザインにおける配色の効果は極めて大きく、色から受ける心理的影響はチラシデザインの中で最も強いと言っても過言ではありません。それだけに配色を誤ると意図したイメージを与えることができないばかりでなく、悪い印象を与えかねません。チラシデザインの際には、色彩の与えるイメージを理解し、付加したいイメージに合せ配色することが必要不可欠です。

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コピーライティングの秘訣

コピーライティングは消費者行動プロセスAIDMAの[A:注目・注意]と[I:興味・関心]を強烈に刺激し、[D:欲望・欲求]をも喚起させる売上を左右する要素です。人の興味・関心を一瞬で惹きつける「キャッチコピー」、興味を刺激し詳細情報へと誘導する「サブコピー」など、コピーには役割の異なる様々な種類があり、優れたコピーライティングにはスキルを要します。

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